Một quốc gia cần thương hiệu?

Nguồn: http://cesran.org/the-concept-and-practice-of-nation-branding.html

Chúng ta có thể đã nghe nói về việc xây dựng thương hiệu cho bất kỳ loại sản phẩm nào, nhưng bạn đã bao giờ nghe khái niệm về thương hiệu quốc gia chưa?

Vâng, các quốc gia cũng có một thương hiệu và ngày càng có nhiều quốc gia trở nên tích cực hơn để xây dựng thương hiệu của họ. Nhưng tại sao?

Các nhà thực hành thương hiệu quốc gia tin rằng sức mạnh thương hiệu của một quốc gia càng mạnh thì càng có nhiều sức mạnh để thu hút nhiều nhà đầu tư hoặc khách du lịch đến đất nước của họ, điều này phản ánh trực tiếp đến sự tăng trưởng kinh tế quốc gia tích cực.

Một số quốc gia may mắn đã được thừa hưởng sự phổ biến từ hàng trăm năm trước và do đó đạt điểm cao hơn về sức mạnh thương hiệu ’dễ dàng. Các quốc gia như Đức, Thụy Sĩ, Nhật Bản, Pháp, Anh, và nhiều quốc gia khác đã tạo dựng được uy tín mạnh mẽ của họ đối với người dân từ lâu trước khi chúng ta được sinh ra.

Vì vậy, câu hỏi sẽ là, liệu quốc gia ‘không may mắn hay các quốc gia mới nổi tạo ra sức mạnh thương hiệu mạnh hơn? Câu trả lời là có, nếu bạn nắm vững chiến lược.

Theo nghiên cứu của Kantar Millward Brown, một tham vọng thương hiệu thành công đạt được bằng cách có ý nghĩa, khác biệt và nổi bật trong con người. 3 yếu tố này thúc đẩy một thương hiệu trở nên mạnh mẽ hơn - và không có ngoại lệ đối với một quốc gia. Vì vậy, công thức xây dựng sức mạnh thương hiệu là = Có ý nghĩa + Khác biệt + Nổi bật.

Tôi muốn giải thích thêm về việc 3 yếu tố này đang đóng vai trò quan trọng như thế nào đối với một quốc gia.

Bắt đầu từ mặn.

Lương có nghĩa là nhiều người biết về đất nước của bạn và đã thiết lập sự liên kết hoặc nhận thức nhất định trong tâm trí của họ bất cứ khi nào họ nghe về nó. Vì vậy, để xây dựng sự nổi bật, một quốc gia sẽ đảm bảo hầu hết công dân trên thế giới nhận thức được điều đó trong một hiệp hội đúng đắn. Ví dụ, nếu tôi nói Trung Quốc, có lẽ bạn sẽ nghĩ về Panda hoặc Vạn Lý Trường Thành. Khi bạn nghe về Ấn Độ, bạn có thể nhớ Bollywood với tất cả các điệu nhảy và màu sắc. Nam Triều Tiên? Bạn chắc chắn đề cập đến K-Pop. Nhưng làm thế nào nếu tôi đề cập đến Tonga hoặc Comoros?

Thứ hai là khác biệt.

Trở nên khác biệt đối với một quốc gia có nghĩa là bạn không chỉ nổi tiếng (hay nổi bật) mà còn nổi bật giữa đám đông - bạn là duy nhất, bạn không giống những người khác. Dựa trên một nghiên cứu về thương hiệu quốc gia, một trong những quốc gia đạt điểm cao về sự khác biệt là Nhật Bản. Nhưng bạn có thể thực sự phân biệt giữa Indonesia vs Malaysia? Nếu họ cảm thấy tương tự nhau, tại sao lại ghé thăm cả hai hoặc xem xét đến thăm người ít phổ biến hơn? Do đó, điều quan trọng là đảm bảo rằng một quốc gia có định vị độc đáo mạnh mẽ để cạnh tranh với gần 200 quốc gia trên thế giới này.

Thứ ba là nhận thức có ý nghĩa.

Đây là phần thử thách nhất. Có ý nghĩa có nghĩa là tất cả các thuộc tính mà quốc gia có văn hóa, con người, sản phẩm, chính phủ hoặc tài nguyên thiên nhiên phải phù hợp với những gì hầu hết người dân thế giới cần. Ví dụ, trong lĩnh vực du lịch, trước tiên, một quốc gia nên xác định các trình điều khiển của khách truy cập đến một quốc gia nhất định sau đó sẽ nỗ lực để tạo điều kiện cho những nhu cầu này được chú ý, xem xét và hoặc truy cập. Và giống như một sản phẩm, một quốc gia không thể phục vụ tất cả mọi người. Do đó, chiến lược phải được thiết kế cẩn thận để thu hút thị trường mục tiêu cụ thể. Ví dụ tốt nhất về việc cố gắng có ý nghĩa là Hàn Quốc. Tôi đã đọc một cuốn sách tên là Cool Cool của Euny Hong, trong cuốn sách của anh ấy, anh ấy nói với chúng tôi rằng để tạo sự phù hợp với hầu hết mọi người trên thế giới, Hàn Quốc đã xuất khẩu các sản phẩm khác nhau sang các quốc gia khác nhau để quảng bá Hàn Quốc. Các sản phẩm thời tiết là âm nhạc, phim ảnh hoặc điện tử đã được điều chỉnh cẩn thận theo nhu cầu quốc gia mục tiêu của nó. Ví dụ, để nhắm mục tiêu thị trường Đông Nam Á, nó xuất khẩu một bộ phim tình cảm Hàn Quốc bởi vì chúng tôi là người châu Á yêu thích thể loại phim truyền hình này. Để nhắm mục tiêu đến Hoa Kỳ, họ sử dụng PSY có âm nhạc và phong cách được chấp nhận ở Mỹ và có ý nghĩa ở Nhật Bản, họ phát hành CD vật lý K-POP được bán cùng với hàng hóa của mình vì Nhật Bản nghiêng về các dạng sản phẩm vật lý hơn vì họ đánh giá cao âm nhạc - vâng, tiếng Nhật không vào Spotify.

Có ý nghĩa là phần quan trọng nhất, bởi vì nếu quốc gia chỉ đạt điểm cao về sự nổi bật và khác biệt - nhưng không có ý nghĩa như Bắc Triều Tiên, thì sẽ không có cơ hội nhận được tất cả những lợi ích mà quốc gia có thương hiệu mạnh có thể được.

Vì vậy, tạo ra một thương hiệu cho một quốc gia là tạo ra một tính cách có ý nghĩa trên khắp các quốc gia. Và tôi đoán đó là khu vực phức tạp nhất nhưng đầy thách thức sẽ được khám phá thêm cho những người đam mê thương hiệu hoặc tiếp thị. Vì vậy, làm thế nào bạn sẽ bán đất nước của bạn?